人类的日常行为充满了经济智慧,每做一事,都包含着凭“机会成本”所作出的对本身最有利的取舍曾去北美(欧洲似不多见)旅行的读者,大多有从街边吃角子机买报纸和买饮料的经验,但发现这两种吃角子机大有分别者,相信不会很多。 事实上,这两种吃角子机,在设计上是大为不同的。 报纸吃角子机的盖子可以掀起来,你照指示放进一定的角子后,盖子可随手掀开,顾客可从一叠报纸上抽取一份或多份;但吃角子饮料机——比如可口可乐机,其设计则大异其趣。 你按照指示放进一定角子后,只有一罐汽水从下面的缺口滚出来。 两者的最大区别是,前者可“随意取用”,后者则按吃进角子的多少照价供应等量的汽水。 为什么这两类吃角子机有不同的设计?经济学能提供合理的解释。 不过,经济学原理虽然放诸四海而皆准,在实践层面则非如此。 解释售卖不同商品的吃子角机设计互异的理论无懈可击,但这并不等于说到处均可仿效。 不过,可以任由顾客自取报纸的吃角子机,在香港、英国,在中国大陆和东南亚诸国,却是行不通的。 这不是说边际效用递减法则失效,而是报纸在这些地方有阅读以外的“效用”。 以香港来说,除了可供阅读,报纸还可以包东西、铺饭桌甚至有再售价值。 举例来说,如果《信报》放在可以打开任由顾客自取的吃角子机售卖,假设机内存100份报纸,我们相信报社极有可能每天只收到6元(《信报》的零售价)。 所有100份报纸都给搬光——有人以6元的代价取出所有报纸,在附近摆地摊大减价(比如以5元一份)出售,这是毫不出奇的事。 在英国,报纸则可用来包“炸鱼与薯条”;在中国大陆和其他发展中国,报纸亦有阅读以外的用途,旧报纸还可当废纸售卖。 这等于说报纸没有时效,自然有人不老实了。 因此,即使理论正确无误,由于“国情”不同,便不能照搬使用。 里昂证券(CLSA)船运业分析师、偶尔也客串风水大师的周子诺(Philip Chow)对水晶球进行研究之后,用中国古代风水术对龙年进行了预测。 |